Antes de empezar, te pongo en contexto, en 2020 Google anunció el proyecto Privacy Sandbox de Google, que busca eliminar las cookies en su navegador Chrome.
Quitar las cookies de Chrome implica echar a todas las plataformas de publicidad (excepto al propio Google). Ahora solo Google tendrá la información necesaria para segmentar y elaborar una publicidad precisa y adecuada (en Google Ads).
Ya sabes que cuando creamos una web, es recomendable (si vas a usar analítica, pretendes hacer anuncios, etc.) añadir los códigos de seguimiento de Google Analytics, Search Console y, en el caso de la publicidad, cualquier píxel de una red social.
El más conocido suele ser el Píxel de Facebook, pero prácticamente todas las redes sociales que ofrecen anuncios nos facilitan este tipo de códigos. Twitter, Pinterest, Linkedin, también son ejemplos de ello.
Esta medida no es nueva en general, acciones similares han tomado otros buscadores como Apple, Mozilla y Microsoft, lo cual para anunciantes es negativo, porque el 82% de los anuncios online se basan en el uso de cookies para la segmentación del público.
Además de ello, el 77,4% de las webs utilizan al menos una cookie y el 21% tienen más de diez códigos de seguimiento implementados, según la IAB.
Entonces, ¿se acabó la publicidad?
Pues claramente, no, keep calm!
Las nuevas tendencias parecen apuntar hacia desechar de tu estrategia aquellas herramientas que basen la colocación de la publicidad únicamente de la recolección de datos por terceros.
Es decir, si tu estrategia publicitaria está únicamente basada en los datos que recoge un píxel, ve pensando qué vas a hacer cuando estas medidas se implanten. Por ejemplo, puedes cambiarte de plataforma publicitaria a una que te ofrezca ventajas similares o mírate bien si conoces a tu usuario.
¿Por qué digo esto? Pues porque no hay que ser muy listo para verlas venir dados los cambios que ha implementado Google Analytics con la actualización a GA4.
Cuando la analítica empieza a basarse más en el ID del usuario, en su proceso en tu página, en los eventos que ejecuta, etc.; está claro que tienes que empezar a trabajar en la experiencia de cliente y en la experiencia de usuario, que son distintos.
Así, conociendo mejor la base de tu audiencia, contribuirás a tu estrategia general, no solo a la publicitaria.
No hay nada perdido todavía
Por supuesto, está todavía por ver cuándo se aplicarán estas medidas definitivamente y, no te preocupes, que Zuckerberg estará pensando en algo.
¡Recuerda! Si necesitas revisar tu publicidad, comenzar una estrategia online publicitaria u orgánica, contacta con nosotras. Podemos ayudarte a mejorar tu proyecto. ☺
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