Google Analytics es una herramienta de análisis y seguimiento que se integra con otros servicios de Google, como Ads y Search Console. Con él es posible monitorear el perfil de quienes acceden a tu sitio web, saber cuáles son las páginas más visitadas, el número de conversiones, procedencia de tus visitantes, sexo, edad, el dispositivo desde donde acceden y otros muchos aspectos más.
Hace dos años y medio, Google presentó Google Analytics 4, una nueva versión de Analytics para abordar estándares en evolución y ayudar a las empresas a tener éxito.
Ahora, las sospechas se hacen realidad: Universal Analytics, la versión anterior a GA4, dejará de funcionar el 1 de julio de 2023.
Y, esto no nos sorprende, ya que Austria prohibió hace unos meses esta herramienta por violar el RGPD europeo y transferir información fuera de Europa, por lo que se esperaba un efecto cascada en los países vecinos. Así pues, en poco más de un año Universal Analytics desaparecerá para dar paso a Google Analytics 4.
¿En qué casos afectará el cambio a la propiedad de Google Analytics?
Si fue creada antes del 14 de octubre del 2020…
Probablemente, se trate de una propiedad Universal Analytics, por lo que sí afectará el cambio. Los ID de Universal Analytics empiezan por UA y terminan con un número: (UA: XXXXXXXXX-1) y, la solución en estos casos es exportar los informes históricos antes de finalizar los 6 meses (tiempo que da Google para acceder a los datos) a algún formato CSV, TSV, Excel, PDF u otros.
Si fue creada después del 14 de octubre de 2020…
Probablemente, pertenezca a Google Analytics 4, por lo que el cambio no afectará en nada. Las propiedades de GA4 solo contienen números: (XXXXXXXXX).
Diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4
Cookies
UA se creó para una generación de medición en línea anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables en las cookies, mientras que, GA4, opera en todas las plataformas y no se basa solo en cookies, sino que además utiliza un modelo de datos basado en eventos para ofrecer una medición centrada en el usuario.
Privacidad
UA ofrece una variedad de controles de privacidad, pero con GA4 han mejorado la privacidad en su núcleo para brindar una mejor experiencia tanto a los clientes como los usuarios.
Ahora, los controles son más completos y granulares para la recopilación de datos y además, GA4 ya no almacenará direcciones IP. Estas soluciones son especialmente necesarias debido al panorama internacional de privacidad de datos, donde los usuarios esperan más protecciones de privacidad y control sobre sus datos.
¿Cómo puede ayudar Google Analytics a tu negocio?
GA4 ha sido diseñado con la finalidad de impulsar las ventas, generar clientes potenciales y conectar la participación de los mismos tanto en línea como fuera de línea.
Algunas de las ventajas son:
- Conocer a los clientes en todos los puntos de contacto
- Conocer el ROI con la atribución basada en datos
- Medir el compromiso y las conversiones teniendo en cuenta las necesidades comerciales y de cumplimiento
- Obtener mayor valor de los datos gracias al aprendizaje automático
- Activar fácilmente los conocimientos.
Crea y configura Google Analytics 4 con nosotras
En el vídeo, te cuento cómo actualizar a Google Analytics 4 tu sitio web.
Tras esta última actualización por parte de Google, en Proyecto Púrpura recomendamos a nuestros clientes que apuesten por la integración e implementación de Google Analytics 4. Es momento de actuación para que la despedida de Universal Analytics y Analytics 365 sea lo más liviana posible.
Si necesitas más información o te gustaría que te ayudáramos en este procedimiento, no dudes en contactar con nosotras.
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