¿Alguna vez te has preguntado por qué cuando navegas por Internet aparecen anuncios de productos que se ajustan de manera exacta a tus gustos particulares? Bien, pues eso es lo que se entiende por publicidad programática.
La publicidad programática es una herramienta estratégica que te permite elegir la muestra a la que le deseas mostrar la publicidad, tomando en consideración datos demográficos de importancia como la edad, sexo, posición social y otros datos demográficos.
De esta manera, a través de búsquedas pagadas seleccionadas, se pueden limitar los anuncios a diferentes horas del día y en la frecuencia que se desee dentro del medio elegido para publicitarse.
En la publicidad programática solo se paga por anuncios altamente eficaces, que son llevados a personas adecuadas en el momento adecuado, gracias a un estudio previo de los gustos y preferencias de las búsquedas de ese sector en un momento determinado.
Herramientas que intervienen en la publicidad programática: el Real Time Bidding
El principal sistema en el que se sustenta la publicidad programática se basa en algoritmos que se encargan de delimitar los espacios disponibles en diversos medios o plataformas online, junto con los datos obtenidos de los anunciantes con relación al perfil de la audiencia que busca el contenido.
Todo este proceso gira en torno a subastas en tiempo real que componen de manera literal ete tipo de estrategias de publicidad, lo que se conoce como el Real Time Bidding. Algunos factores que intervienen en este concepto son:
- El usuario: es el que visit una página asociada a una red publicitaria, poniendo en marcha el proceso de PP.
- El publisher: son un grupo de administradores de blogs y páginas que venden espacio publicitario en sus páginas.
- El anunciante: son las agencias que quieren adquirir ese espacio publicitario.
- SSP (Supply Side Platform): una plataforma que representa a la oferta y se encarga de administrar el inventario publicitario de los medios de soportes.
- DSP (Demand Side Platform): es la plataforma que representa a la demanda y es el interlocutor inmediato entre la SSP y la Ad Exchange.
- DMP (Data Management Platform): esta plataforma recolecta, estructura y pone a disposicion grandes cantidades de datos de los perfiles.
- As exchange: es el mercado online donde se materializa la compra programática, y sirve como canal de consolidación entre la oferta y la demanda.
Un ejemplo, ¡por favor!
Para que nos entendamos mejor, veamos un ejemplo.
Supongamos que un usuario ha buscado en Internet un suplemento deportivo a base de proteínas para el fisioculturismo.
Accede a una web concreta a través de un anuncio en los resultados de Google, y deja una cookie en el navegador que permite ser re-impactado en YouTube Y Facebook a través de un vídeo, con un número limitado de impresiones para evitar la saturación, claro.
Finalmente, compra el producto y la campaña se vuelve a programar a los 25 días de la compra, ya que la duración media de este suplemento es de 30 días.
De esta manera, la marca pretende (y consigue) fidelizar al cliente con la misma compra cada mes.
Ventajas de la publicidad programática
- Permite la personalización de anuncios del mismo producto diseñados con diferentes versiones para los diferentes públicos, gracias a la información obtenida del perfil de la audiencia y del contexto en el que se encuentre.
- Garantiza una alta libertad creativa al ser un tipo de publicidad con múltiples opciones de manipulación dentro del medio.
- Garantiza a los medios influyentes como bloggers o poseedores de canales abiertos dentro de la plataforma digital la oportunidad de prestar su espacio para monetizar su tráfico web.
- Ofrece precios reales a través de su mecanismo de pujas, al precio del espacio depender verdaderamente de lo que el anunciante está dispuesto a pagar.
- Mejora la segmentación gracias a la recolección de datos de usuarios que permiten conocer mejor al público, logrando así una segmentación mucho más efectiva.
¿Y las desventajas?
- Puede llegar a generar cierto rechazo entre los usuarios, ya que las audiencias se sienten observadas y analizadas por las marcas anunciantes.
- Como los precios de esta publicidad son establecidos de manera equilibrada dentro de un sistema de puja, los anunciantes no poseen la oportunidad de negociar, ni llegar a un acuerdo con el dueño del dominio donde se plantea introducir la publicidad.
Política de no abuso: si tu mensaje es ofensivo, discriminatorio, misógino, especista, etc.; ahórratelo, no será publicado o en su caso, te llevarás un par de hostias. Lee más sobre mi política de marca