Muchas veces no sabemos cual es la forma más adecuada para que un logotipo acompañe a nuestros diseños y creatividades.
La mayoría de las veces, las personas tienden a colocar el logo en dimensiones muy grandes o sin tener en cuenta la composición y el equilibrio de los diseños o imágenes.
Vamos a ver algunos consejos para colocar nuestro logotipo de la mejor manera.
No hace falta colocar el logo a una gran escala
Por norma general, siempre que se lleva a cabo un diseño o creatividad corporativa, se tiende a colocar el logotipo a escalas muy grandes. Lo más común es pensar, que a mayor escala esté el logo, más rápido se reconocerá mi empresa o entidad.
Pero esto es un error, ya que, cada vez que creamos algo, la intención de nuestro diseño debe ser comunicar el mensaje principal y utilizar el logotipo como acompañamiento.
Si creamos un diseño con una frase para leer, y colocamos el logo a una gran escala, los ojos del espectador no centrarán toda su atención en el mensaje.
La mejor opción para se reconozca nuestra empresa o entidad, sin necesidad de colocar el logo a una gran escala, es llevar a cabo un branding corporativo.
Así, a través de los colores, las tipografías y los elementos o iconos, será más fácil que nos reconozcan, mientras atienden a nuestro mensaje.
Aquí podemos observar que, si el logo es prácticamente igual de tamaño que el título, nos cuesta atender al mensaje.
Su ubicación debe ayudar en la composición
Anteriormente, hemos comentado que el tamaño del logo debe ayudar a la comunicación del mensaje, ya que este, no debe ser el centro de atención del diseño ni del espectador.
Ocurre lo mismo con la ubicación del logotipo en el espacio.
La mayoría de las veces, se lleva a cabo un diseño, sin tener en cuenta el logo en la composición.
Colocamos todos los elementos y lo incluimos en último lugar, por eso puede quedar comprimido, sin espacio o da el aspecto de que su intención no es comunicativa.
Todos los elementos que vayan a acompañar un diseño o creatividad, deben tener su ubicación pensada desde el primer momento.
Todo el conjunto debe estar equilibrado, guardando los espacios requeridos entre ellos. Así, crearemos una mejor comunicación con el espectador.
En este caso, podemos observar que la primera composición está más pensada equilibradamente, resulta ser menos cargante.
Cómo hacer uso del color
Siempre que diseñamos un logotipo, escogemos ciertos colores para colocarlos sobre el mismo y poder acompañar al branding.
Normalmente y siempre que podamos, utilizaremos el logo con sus colores originales. Pero habrá ocasiones, en las que necesitaremos el logo en versión totalmente blanca, negra o de un solo color corporativo.
Esto ocurre, por ejemplo, si vamos a colocar el logo sobre una imagen o ilustración con muchos detalles o si el color o tono del fondo va a dificultar su legibilidad.
También, siempre que utilicemos imágenes debemos tener en cuenta que la gama de la foto acompañe a los tonos escogidos para el branding.
Utilizar formatos en SVG o PNG
Estos dos son los formatos más recomendados para trabajar con tu logotipo y colocarlo sobre imágenes o diseños.
Vamos a ver sus características y cual de los dos es más conveniente utilizar, según qué queremos llevar a cabo.
Formato SVG
Se trata de un formato que pesa poco y es vectorial, por lo tanto, es escalable a cualquier medida, siempre mantendrá una buena resolución sin perder calidad.
Es editable y compatible tanto con programas de diseño y edición, como con los navegadores. Si trabajamos el logotipo con un programa de diseño, como Illustrator, y lo exportamos en SVG, lo podremos abrir y editar en más programas o plataformas, exceptuando los que trabajen con mapa de bits como Photoshop.
En cuanto a la compatibilidad con los navegadores, el SVG soporta estilos CSS, así, si cambiamos el estilo de nuestra web, también podrá cambiar el del logotipo, pudiendo llegar incluso a crear una animación. También, hoy en día todas las webs están migrando al formato responsive, es decir, el SVG podrá adaptar su tamaño según la anchura de la pantalla.
Por el contrario, no es un formato compatible para imprimir directamente, ni tampoco para programas de edición de fotografías, ya que trabajan con mapa de bits.
Formato PNG
Se trata de un formato de compresión sin pérdidas, a diferencia del JPG, no pierde resolución cada vez que reducimos su tamaño, guarda más calidad, pero por ello, sus archivos pueden llegar a ser más pesados.
Además, soporta las transparencias, es decir, no tiene fondo. Así podremos colocar nuestro logotipo sobre el fondo que queramos de las creatividades o de nuestra web.
Pero a diferencia del SVG, el formato PNG, es un tipo de archivo formado por píxeles, por lo tanto, al no ser vectorial, no se puede escalar a cualquier medida, ni tampoco es tan fácil de editar.
En cambio, si que es un formato compatible con programas de edición de fotografías y con impresiones.
Aunque lo más recomendable para imprimir es, una vez hayas llevado a cabo tus creatividades o diseños, exportarlas o guardarlas en PDF.
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