Tenemos claro que la publicidad de un restaurante en internet es algo muy beneficioso, pero te debes estar preguntando por dónde empezar.
En este post te contamos dos puntos clave de tu campaña: palabras clave y landing page.
Campañas de búsqueda en Google (SEM)
El SEM o Search Engine Marketing es una herramienta que nos ayuda a mejorar el posicionamiento de nuestro restaurante en los resultados obtenidos en los motores de búsqueda. Es decir, utilizando los recursos correctos conseguimos que vuestro negocio aparezca en los primeros resultados obtenidos en Google.
¿Y cómo se consigue? Con campañas de Google ADS, no solamente puedes realizar publicidad de tu restaurante en Google, sino que también lo puedes hacer en otras webs.
Esto es lo que se conoce como Campañas de display de Google. El display es un conjunto de más de dos millones de webs, vídeos y apps donde pueden aparecer tus anuncios.
Es posible un nivel de personalización altísimo y, como comentábamos antes, se puede hilar muy fino.
En general, el SEM ofrece resultados a corto plazo y vale la pena combinarlo con el SEO (Search Engine Organic), que se trabaja más a medio-largo plazo.
Con SEO y SEM de la mano y keywords estudiadas y claras, se puede llegar muy lejos.
Como propietario, director o gerente de marketing de un restaurante habrás seguramente tocado la posibilidad de anunciar tu restaurante en Google Adwords.
Tu anuncio se imprimirá en las serps de google con consultas que tu usuario haga en base a la oferta gastronómica de tu restaurante.
Esto está muy bien aunque no daremos un detalle extenso de lo que es una campaña de adwords, en mi experiencia nuestros clientes de restaurantes tienen estas dudas:
- He oído que Google ADS es caro, ¿Cómo se yo que no será muy costoso?
- Como sé, que las campañas están siendo rentables, o que efectivamente están trabajando.
- Sé que google adwords para restaurantes o cualquier negocio, tiene un costo por clic; por lo que pagaré por cada clic, sin embargo, ¿Cómo se yo cual es un buen CPC para nuestro negocio?
- Cuanto dinero debo invertir en costo por clic (cpc), y cómo puede determinar cuánto negocio puede generar.
Palabras clave para SEM nicho: restaurantes
Por lo que hemos hablado en este artículo sobre el SEO entendemos que sabes lo que es una investigación de palabras clave sin embargo veamos un ejemplo:
Si eres un restaurante en Valencia que ofrece comida italiana algunas de tus palabras clave serán:
- restaurantes en valencia
- mejores restaurantes valencia
- restaurante el sitio valencia
- trattoria en valencia
- comida italiana valencia
- italiano valencia centro
Recuerda que debes configurar las campañas para campañas de tipo general como “restaurante italiano valencia” o si eres un pizzeria “pizzeria en valencia”.
Palabras clave negativas:
En la vida muchas veces lo importante no sólo es saber qué hacer.
También ayuda saber precisamente qué NO hacer…
Eso son las palabras negativas.
En adwords la inefectividad se paga muy cara cada clic erróneo significa tiempo, dinero y una experiencia de usuario errónea…
¡Muchas cosas por no pensar un poco!
Coloca las comidas que no ofreces en tu restaurante en la lista de palabras clave negativas.
Por ejemplo si sólo ofreces comida italiana querrás poner todos los otros menús por nacionalidad como chino, mexicano, indio, continental, etc. en negativo.
Agrega todas las subcategorías que no ofreces a la lista de palabras clave negativas.
Considera agregar los servicios que no ofreces a la lista de palabras clave negativas.
Por ejemplo: si tienes tu restaurante en San Lorenzo del Escorial, Madrid y no das el servicio de pedidos en línea o entrega a domicilio entonces debes poner los pedidos en línea y el servicio a domicilio en negativo.
Diseña una landing page acorde a tus objetivos en Ads
Desde que los buscadores y simplifiquemos “Google” entró en escena.
Ya todas las páginas de cualquier sitio web se ha transformado en una página de aterrizaje.
Es decir podemos tener posicionada una determinada palabra clave y esa palabra llevará a los buscadores a presentarla en los resultados para responder de manera rápida, correcta y precisa una consulta de usuario.
Analiza las páginas de tu sitio web. 🔎
Evalúa si cumple los objetivos de la campaña o si es algo muy específico como “Promoción del Día de la Cerveza”, sería prudente crear una landing page.
Consejos para tu landing page:
- Usa los titulares con palabras de autoridad como Galardonado o Certificado para inspirar confianza en tu cliente potencial.
- En tu título, agrega la ubicación en la que se encuentra tu restaurante. Inmediatamente se sumará confianza desde la perspectiva de que tu restaurante está en el lugar correcto.
- Usa palabras magnéticas como postre gratuito para atraer a los clientes a considerar en tu restaurante.
- Es importante, tener un formulario de comentarios con campos muy limitados para llenar (no más de cinco). Esto facilita que los clientes se comuniquen con usted y les hace saber que usted se preocupa.
- Incluir una prueba social, no es más que testimonios de una fuente imparcial, para demostrar a tus usuarios las experiencias de otras personas.
- Para el contenido, tenga 2-3 viñetas.
- Muestra tus premios, logros o por cuánto tiempo ha existido el restaurante, testimonios, etc.
- Fotos reales y de alta calidad de los platos, equipo y restaurante.
- Agrega un video informativo para los clientes sobre a qué tienen derecho o cómo prepara la comida en tu restaurante o cómo elige ingredientes frescos y gourmet para su restaurante, etc. Recuerde siempre que las representaciones visuales tienen un mayor impacto, especialmente en el industria de alimentos.
Para el marketing digital de restaurantes los anuncios geolocalizadosson los más adecuados.
Deben ir apoyados en la hiper-segmentación de FB.
Esto supone un ahorro tanto financiero como de tiempo y esfuerzo. Pero de eso ya hablaremos en otro post. 🙂
Recuerda que si necesitas ayuda con los anuncios de tu negocio, ¡podemos ayudarte! Contacta con nosotras o pide presupuesto.
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